Greenhushing so với Greenwashing: Tại sao sự im lặng cũng có thể gây hiểu lầm
Greenwashing so với Greenhushing: Sự khác biệt chính
-
là khi một công ty phóng đại hoặc bịa đặt các tuyên bố về môi trường của mình để có vẻ thân thiện với môi trường hơn thực tế. Tiếp thị lừa đảo này đánh lừa người tiêu dùng bằng cách phóng đại các nỗ lực bền vững hoặc quảng cáo sai các sản phẩm thân thiện với môi trường. Ví dụ: một công ty có thể tuyên bố sản phẩm của họ là “100% được tái chế” trong khi nó chỉ được tái chế một phần. Greenwashing tạo ra ấn tượng sai lầm gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và làm suy yếu niềm tin vào các sáng kiến bền vững thực sự.
-
Ngược lại, là khi một công ty cố tình kiềm chế truyền đạt những nỗ lực môi trường thực sự của mình. Mặc dù đạt được những tiến bộ đáng kể về tính bền vững, các công ty vẫn giữ im lặng vì họ sợ bị giám sát, chỉ trích hoặc cáo buộc tẩy xanh. Sự im lặng này có thể bắt nguồn từ sự hoài nghi của người tiêu dùng, áp lực pháp lý hoặc mong muốn trốn tránh trách nhiệm đáp ứng kỳ vọng cao một cách nhất quán. Greenhushing giữ lại thông tin có giá trị có thể truyền cảm hứng cho ngành áp dụng rộng rãi hơn các phương pháp hay nhất hoặc cung cấp thông tin cho các lựa chọn của người tiêu dùng.
| Khía cạnh | Tẩy xanh | |
|---|---|---|
| Định nghĩa | Phóng đại hoặc bịa đặt các tuyên bố thân thiện với môi trường | Báo cáo thiếu hoặc im lặng về những nỗ lực thực sự |
| Mục đích | Đánh lừa người tiêu dùng và nâng cao uy tín | Để tránh bị chỉ trích hoặc gánh nặng giám sát |
| Tác động | Làm xói mòn lòng tin, đánh lạc hướng người tiêu dùng, làm chậm tiến độ thực sự | Che giấu sự tiến bộ tích cực, cản trở việc học tập và tính minh bạch được chia sẻ |
| Tầm nhìn | Rất dễ thấy, thường là một phần của các chiến dịch tiếp thị | Kín tiếng, những nỗ lực vẫn bị che giấu hoặc bị đánh giá thấp |
| Phát hiện | Có thể phát hiện thông qua giám sát và kiểm tra thực tế | Khó phát hiện hơn vì nó là về thiếu sót |
Greenhushing có thể được coi là quỷ quyệt hơn ở một số khía cạnh vì nó hoạt động bí mật mà không có tín hiệu rõ ràng cho các bên liên quan để buộc các công ty phải chịu trách nhiệm. Nó hạn chế tính minh bạch, làm suy yếu động lực hành động khí hậu tập thể và tước đi các doanh nghiệp và người tiêu dùng khác học hỏi từ sự tiến bộ thực sự. Nó thường phát sinh từ nỗi sợ hãi do sự mất lòng tin rộng rãi vào các tuyên bố về môi trường và nỗi sợ hãi bị dán nhãn là những kẻ rửa xanh.
-
Tẩy xanh là một sự phóng đại lừa dối về hiệu suất môi trường.
-
Greenhushing là sự im lặng có chủ ý hoặc không truyền đạt những nỗ lực bền vững đích thực.
-
Cả hai đều cản trở truyền thông bền vững và hành động khí hậu hiệu quả, nhưng tẩy xanh lại sai lầm, trong khi greenhushing che khuất tiến trình vì sợ hãi.
Sự cân bằng nằm ở giao tiếp minh bạch, trung thực, không phóng đại các tuyên bố cũng như che giấu những thành tựu thực sự, từ đó xây dựng lòng tin và khuyến khích tiến bộ.
Ý kiến bạn đọc (0)